大健康產業爆發，保健市場仍需凈化！食療醞釀投資機會

隨著社會經濟發展，人們收入水平的不斷提高，新生代消費者的崛起，使消費潮流和消費者的需求更加個性化和多元化。同時，人口結構老齡化的日益加劇，人們健康意識的提升，讓大眾更傾向于便捷化的養生方式，“大健康”概念關注度愈發升溫，“食補”、“功能”、“健康”、“養生”成為食品行業最火爆的詞匯。

營養健康已經開始上升為我國國民首要需求，一般而言，人均GDP小于1000美元時，吃飽為首要任務；當人均GDP在1000到1萬美元之間時，由吃飽向吃安全的階段邁進；人均GDP超過了1萬美元時，食品營養健康上升為首要需求。

隨著“健康中國”戰略的全面推進，一方制藥作為中藥配方顆粒的領導者，也積極響應國家政策和市場需求，全面發力大健康賽道，進軍“藥食同源”領域，憑借央企品質和精益管理，以“藥食同源”為食品產業賦能，用科學發展觀提高人民的健康水平，實現社會經濟與人民健康協調發展。

在政策紅利的不斷釋放下，我國大健康產業即將步入蓬勃發展期，并已經形成新的經濟增長點。與發達國家相比，我國的健康產業仍處于起步階段，產業發展前景可期，可以說，大健康產業是醞釀著豐富投資機會的朝陽產業。

然而，應對保健品這一領域巨大的發展前途，許多不法分子按耐不住，導致在我國保健品行業發展趨勢初期全部跑道魚目混雜。與此同時，保健品行業也出現了很多的騙人的品牌。

由于長期以來保健品行業準入門檻較低，大量食品企業通過“貼牌”進入市場，因而行業整體集中度較低，市場較為分散。

進價9元賣價5000元

近日，“央視網快看”微博官方賬號發布了一條視頻，視頻的話題是“比毒品還暴利”，而這一比毒品還要暴利的產品就是消費者們耳熟能詳的保健品。

依據央視網快看的視頻內容表露：一位82歲高齡的老人金女士，因為在家里收到了一通感恩回饋顧客的電話，因此應邀參加了一場飯局。飯局上，這名老人被一位講師介紹的保健產品蘊含的痊愈身體不適的作用所吸引住。因此，自掏5000元錢包買下來了這一款售價9000多元的保健產品。

金女士之所以毫不猶豫地取出5000元選購這款商品。一方面是因為講師聲稱這款保健品目前市面上的價位要過萬，但是其手握著特惠配額，金女士只需要五折就可以購買到；另一方面則是因為這一講師巧舌如簧，稱這一款保健品是帶有林芝的復合壓片糖果，針對老人的人體骨骼十分有益處。

然而，經過相關部門人員的走訪調查，這款售價5000元的保健品進價只有9塊錢。至于這款保健產品是否真的能夠治療疾病，就可想而知。

保健行業在內憂外患的困境中要想殺出重圍，繼續穩步前行，亟待尋求良性發展道路。內有惡疾，外有重壓，藥食同源食品市場出路何在？

第一、要靠品質贏得消費者

不論是保健品領域，或是其他行業，關鍵全是為消費者創造價值。因此，便是要深入洞悉消費者的要求，自始至終“以消費者為第一”。要從消費者的視角給予令人滿意的商品，讓品牌的知名度根據消費者口耳相傳，產生口碑效應，養生行業的唯一出路在口碑。

第二、要從單一營銷到多元化營銷

營銷的本質是對消費者的理解，琢磨他們的所思所想。如今的新媒體時代，傳播方式更多樣，那么就務必靠多元化營銷才能刺激消費者的持續關注，企業才能獲得持久穩固的正向引導。

第三、新形勢下積極轉型發展

近年來，藥食同源亂象頻發，引起了國家監管部門的關注。保健行業新政不斷出臺，保健行業進入全面嚴管時代，推動行業規范化發展。

國家市場監管總局相關負責人表示，下一步將指導各級市場監督管理部門嚴管藥食同源，嚴打虛假宣傳，凈化保健品市場。

第四、產業升級改造向產業鏈延伸

實際上營銷的本質是互通的，經歷了以前的成功經驗后，在短板和疑惑眼前，保健品營銷推廣也逐漸關注和學習培訓其他行業營銷方法，學著另辟蹊徑，開展產業更新改造。一些公司在思考完善以后，開展了產業鏈延伸，反倒邁入了產業的第二春。

總而言之，2022年藥食同源行業是一個大浪淘沙的過程，一些不法企業在政府的監管下退出了市場，而一些合法的、優秀的企業，在政策的保護與支持下開始轉型升級，迎來更好的發展。

除了上述四項給到企業的發展方向，還需要國家積極地推動中醫行業的發展，以及提出了四個觀點：

1、加快中醫養生保健服務體系建設

研究制定促進中醫養生保健服務發展的政策措施，支持社會力量舉辦中醫養生保健機構。提升中醫養生保健服務能力，推廣融入中醫治未病理念的健康工作和生活方式。推動中醫藥與養老融合發展，促進中醫醫療資源進入養老機構、社區和居民家庭。

2、發展中醫藥健康養老服務

推動中醫藥與養老融合發展，促進中醫醫療資源進入養老機構、社區和居民家庭。鼓勵社會資本新建以中醫藥健康養老為主的護理院、療養院，探索設立中醫藥特色醫養結合機構，建設一批醫養結合示范基地。

3、發展中醫藥健康旅游服務

開發具有地域特色的中醫藥健康旅游產品和線路，建設一批國家中醫藥健康旅游示范基地和中醫藥健康旅游綜合體。

4、發展中醫藥文化產業

推動中醫藥與文化產業融合發展，探索將中醫藥文化納入文化產業發展規劃。

中醫藥文化博大精深，是中華民族傳統醫學的瑰寶，“藥食同源”產業發展是促進全民健康的重要手段，也是傳承民族文化的新時代產業。從一方在大健康領域的布局來看，其正以規范化的生產標準與品牌知名度，積極倡導健康的食養生活方式，引領行業創新發展，樹立“藥食同源”大健康產業標桿。未來，一方大健康也將繼續提升自身的創新能力，深入挖掘中醫藥寶庫精華，擦亮中醫藥這塊金字招牌。

而起源于1998年有老字號的陳農夫，近年來推出的“把病房變為廚房，把藥療變為食療”的理念受大眾追捧，食療是以藥物和食物為原料，經過烹飪加工制成的一種具有食療作用的膳食。它是中國傳統的醫學知識與烹調經驗相結合的產物，變“良藥苦口”為“良藥可口”。它“寓醫于食”，既將藥物作為食物，又將食物賦以藥用，藥借食力，食助藥威;既具有營養價值，又可防病治病。

從一開始，始終堅持以純天然地道的食材造福人群。依靠“多元化產品+口碑檢驗+“家文化”服務”的模式，優化產業結構調整，致力于通過倡導一種現代的健康生活方式，不僅是“治病”，更是“治未病”。著力打造有品位、有效果、有信任、有文化、有情懷、有愛心、有使命、有責任、有口碑的民生項目，構建具有核心競爭力的中醫食補板塊。同時從青少年個人修養、營養健康等方面為切入點踐行“健康生活，始于修養”的理念。積極探索“修養”的深層次奧義和內涵。

“動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然使用過去的邏輯?！毙聲r代的市場，新的消費者，需要品牌使用新的游戲玩法來回應。隨著年輕人也成為健康市場的消費群體，如何解決和滿足時代的痛點和需求，大健康品牌需要在做好自己基本技能的同時順應時代潮流，敢于逆轉，敢于創新，真正與消費者走在一起。