萬億大健康產業藍海，保健市場整改引起重視，轉型迫在眉睫

有人說過，未來只有兩種人活得明白，一種人是在健康產業賺錢的，另外一種人是在健康產業消費的。

大健康產業為何被稱為朝陽產業？又為何被一眾商業大咖看好？

2021年末，我國60歲及以上老人為26736萬，占我國總人口的的18.7%。事實上，從2000年開始，我國的人口老齡化一直呈快速增長趨勢，預計在未來30年內，65歲以上老年人的比例將占到國家總人口的27.9%。

與2020年相比，0—15歲人口減少528萬人，16—59歲人口增加247萬人，60歲及以上和65歲及以上人口分別增加329萬人和992萬人。

現在人們的物質生活水平日益提高，對于健康的追求也從開始的有病看病逐漸轉變成了防患于未然，老齡化程度和慢性病發病率的提升也使得養老產業和健康管理產業需求迅速增長，所以，健康產業在未來必然會成為人們生活中不可或缺的一類產業。

國家大力扶持

個人健康是立身之本，人民健康是立國之基。近年來，國家陸續出臺“健康中國”政策，大大提升了民眾的關注和消費的意愿，讓中國的大健康產業呈現出生機勃勃的景象。

2016《健康中國2030，規劃綱要》提出了健康中國建設的目標和任務。強調預防為主，中西醫并重，把健康融入所有政策。

2017發布《國民營養計劃2017-2030》綱要指出發展食物營養健康產業，著力發展保健食品、營養強化食品、雙蛋白食物等新型營養健康食品，大力發展傳統食養服務。

2019《關于實施健康中國行動的意見》堅持預防為主，把預防擺在更加突出的位置，積極有效應對當前突出的健康問題。

在政策和健康的趨勢下，大健康產業已逐漸成為發展潛力最大的“未來產業”，正在醞釀形成萬億規模的“藍?！笔袌?。

目前大健康行業已經提高到國家戰略層面，在《健康中國行動(2019—2030年)》中明確地提出了要圍繞疾病預防和健康促進兩個方面發展，同時“健康中國”戰略也對健康產業提出了相關的要求，由此可以標志我國大健康行業進入了快速發展時期，在2020年中國大健康行業營收規模約為7.4萬億元，預計到2023年將會突破14萬億，行業前景巨大。

眾所周知，大健康投資門檻高、專業壁壘高、監管嚴格、投資周期長，但其廣闊的市場前景以及較為穩定的發展預期，仍吸引大量資本進入。

眼下，健康產業的競爭中，中國企業的身影已經樹立起來，并通過不斷地探索、升級、創新在打破行業壁壘提供創新路徑。

目前，大健康的新模式逐漸形成，大健康產業會逐漸成為我國經濟發展的新引擎，是當之無愧的朝陽產業，并正在醞釀形成萬億規模的“藍?！笔袌?/span>。

但是如此旺盛的保健品消費需求目前卻難以找到安全的出口。業內人士認為，近些年來，保健品亂象橫生，逐漸污名化，進而導致保健品行業劣幣驅逐良幣，真正具備保健功能的營養保健食品得不到市場認可，坑蒙拐騙的保健品卻大行其道。

層出不窮的養生“偏方”令人眼花繚亂，不僅不能養生，反而對身體有害。更有不良商家將養生作為噱頭，制造出花樣百出的“養生騙局”，讓消費者損失慘重。

在陳農夫看來，這種現象反映出了行業某種意義上的浮躁，急功近利。當然，任何行業發展初期都會有這樣的現象，所謂劣幣驅逐良幣。

養生食品行業在內憂外患的困境中要想殺出重圍，繼續穩步前行，亟待尋求良性發展道路。內有惡疾，外有重壓，養生食品市場出路何在？

第一、新形勢下積極規范發展

近些年，養生食品亂象高發，造成了國家監督機構的關注。保健品行業新政策持續頒布，養生食品行業進入全方位嚴管時期，促進行業規范性發展趨勢。國家市場管理質監總局負責人表明，下一步將具體指導各個市場監管局單位嚴管養生食品，嚴查虛假廣告，凈化處理養生銷售市場。

第二、要從單一營銷到多元化營銷

“天上飛廣告，地上鋪通道”?，F今的養生食品行業，品牌廣告決定了一切。企業視廣告為生命。隨著虛假、夸大廣告過度消費了百姓的信任后，一部分企業開始另辟蹊徑，拓展渠道，豐富傳播媒體，品牌營銷開始大行其道。

第三、產業升級改造向產業鏈延伸

塞翁失馬焉知非福，機會一直與危機共存的。實際上營銷的本質是互通的，經歷了以前的慘痛教訓后，在瓶頸和疑惑眼前，營銷推廣也逐漸關注和學習培訓別的行業營銷手段，學著另辟蹊徑，開展產業鏈更新改造。一些公司在思索完善以后，開展了全產業鏈拓寬，反倒邁入了產業的第二春。

第四、要靠品質贏得消費者

無論是養生食品行業，還是其他行業，核心都是為消費者創造價值。為此，就是要深刻洞悉消費者的需求，自始至終“以消費者為第一”。要從消費者的角度提供令人滿意的產品，讓品牌的名聲通過消費者口口相傳，形成口碑效應。

長遠來看，企業最終還是要靠口碑才能獲得市場的認可，這也是很多業內從業者的共識。在疫情之下，中醫藥產業持續獲得國家重視，傳承精華、守正創新。還有越來越多的相關企業攻堅克難，在國際舞臺上嶄露頭角，讓產品和服務接受全世界的檢驗，重塑行業新格局。

近年來，九八年成立的陳農夫食療推出的“把病房變為廚房，把藥療變為食療”的理念受大眾追捧，食療是以藥物和食物為原料，經過烹飪加工制成的一種具有食療作用的膳食。它是中國傳統的醫學知識與烹調經驗相結合的產物，變“良藥苦口”為“良藥可口”。它“寓醫于食”，既將藥物作為食物，又將食物賦以藥用，藥借食力，食助藥威;既具有營養價值，又可防病治病。

一頭連著民生福祉、一頭連著經濟發展，是關系國計民生的大事，養生不必大費周折，把中醫食療融入一日三餐，把三餐吃好就是最好的養生。

創始人陳老師認為，搞中醫養生食療事業，一切以結果說了算，結果以消費者恒定，消費者說了算，所以要產品用口碑為自己“代言”，不要明星、證書為產品代言。為此，我們建設“公信力大長桌”，把認識的不認識地人聚集在大長桌上消費，相互驗證，相互監督，倡導全社會一起建設中醫文化公信力，建立大健康公信力標準而奮斗，讓民眾不再當被收割的“韭菜”，不再交智商稅。

抓住大健康行業的機遇，布局未來。目前公司加盟店大部分在廣州、東莞、云南、山東等地，且在廣州建立健康培訓管理中心，未來，將在全國范圍內投資百億，同步打造“百城千店”，將中醫食療健康服務福及千家萬戶。且因疫情特殊時期導致酒店業、教育、中醫門診部、健身會所、民宿等相關機構生存艱難，特推出針對相關行業進行收購計劃，升級改造成為中醫食療八大菜系、康復院、中醫月子會所、食療館等和免費課外義務教育體系......

在國家戰略“健康中國”的引導下，緊緊圍繞大健康生態，深耕細作，構建健康產業生態集群 ，努力打造百年專業健康品牌，為全人類的健康、喜悅、幸福、美好持續奮斗。